Bedeutet die durchschnittliche Anzahl der Tage bis zur Umwandlung eines Interessenten in einen Kunden.

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Beschreibt die Umwandlung eines Interessenten in einen Kunden; z. B. Kaufabschluss, Download, Newsletter-Anmeldung.

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"Delta" ist die Abkürzung für die Differenz zweier Werte. Im Adtriba Dashboard zeigt "Conversion Delta", wie stark die durch Adtriba generierten Attribution Insights je Kanal vom vorherigen (regelbasierten) Attributionsmodell abweichen. So erkennen Sie, welche Kanäle über- (rot) oder unterbewertet (grün) sind.

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Kostenmodell, das Kosten pro Aktion bedeutet. Die Werbekosten werden nach bestimmten Nutzeraktionen abgerechnet. Kosten entstehen nicht beim Klick auf ein Ad-Banner oder einen Link. Kosten entstehen erst, wenn der Nutzer eine weiterführende Aktion ausführt, zum Beispiel eine Newsletter-Anmeldung.

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Meint die Werbeausgaben pro Visit bzw. Besuch.

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Customer Lifetime Value

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Der Customer Lifetime Value ist der Wert, den ein Nutzer während seiner Zeit als Kunde bei einem Unternehmen generiert. Alle Bestellungen eines Nutzers werden summiert. Diese Summe geht in die Adtriba CLV Attribution ein.

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Bedeutet, wie oft eine geschaltete Display-Anzeige von Nutzern gesehen wurde. Jede Einblendung (Banner geladen) wird gezählt.

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Setzt den erwirtschafteten Umsatz ins prozentuale Verhältnis zu den Kosten der zugrunde liegenden Aktion. Das Verhältnis von Kampagnenkosten zu Einnahmen bewertet die Effizienz einer Marketing-Maßnahme. Meist wird der CRR nur mit dem Last-Click-Modell berechnet. Das kann zu ungenauen Ergebnissen führen.

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Meint die Zeitdauer der TV-Werbeanzeige (Spotlänge).

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Meint übersetzt den ersten Marketing-Kontaktpunkt. Im Zusammenhang mit dem Adtriba Dashboard repräsentiert dieses Attribut das First-Click-Attributionsmodell. Das heißt, für den Erfolg der Conversion schaut man sich in der Customer Journey nur den ersten Marketing-Kontaktpunkt vor der Conversion, sprich den Kanal an, der diesen repräsentiert.

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Meint übersetzt den letzten Marketing-Kontaktpunkt. Im Zusammenhang mit dem Adtriba Dashboard repräsentiert dieses Attribut das Last-Click-Attributionsmodell. Das heißt, für den Erfolg der Conversion schaut man sich in der Customer Journey nur den letzten Marketing-Kontaktpunkt vor der Conversion, sprich den Kanal an, der diesen repräsentiert.

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Meint das lineare Attributionsmodell, welches jeden einzelnen Marketing-Kontaktpunkt während der gesamten Customer Journey berücksichtigt. Der Wert an der Conversion wird den Marketing-Kontaktpunkten gleichmäßig gutgeschrieben – die jeweiligen Auswirkungen der einzelnen Marketing-Kontaktpunkte werden nicht berücksichtigt.

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Das Lookback window beschreibt den Zeitraum, in dem Touchpoints einer Customer Journey für die Attribution berücksichtigt werden. Standardmäßig ist das Lookback window bei Adtriba 60 Tage lang. Vom ersten bis zum letzten Touchpoint vergehen maximal 60 Tage in einer Customer Journey. Konvertiert der Nutzer nicht innerhalb von 60 Tagen, startet eine neue Customer Journey, wenn er die Seite wieder besucht. Alle vorherigen Touchpoints werden nicht mehr berücksichtigt, auch wenn er zum Beispiel am Tag 61 kauft. Wenn der Nutzer vor Ablauf des Lookback windows konvertiert, beginnt das Lookback window erneut. Man spricht hier von einem rollierenden Lookback window.

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Meint übersetzt den mittleren Marketing-Kontaktpunkt in der Customer Journey. Dabei ist jeder Kontakt gemeint der zwischen dem ersten und dem letzten Touchpoint stattgefunden hat.

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Meint das Motiv, bzw. das Ziel der TV-Werbeanzeige; z. B. Brand.

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Ein Pageview entspricht einem Pageload. Wenn ein Nutzer eine Seite aufruft, wird das Adtriba Pixel geladen und ein Pageview gezählt. Das Adtriba Pixel zählt nur Seiten, auf denen es installiert ist.

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Meint das TV-Programm bzw. Umfeld nach dem TV-Werbespot.

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Meint das TV-Programm bzw. Umfeld vor dem TV-Werbespot.

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Bedeutet im Adtriba Dashboard, aus welcher Sicht die Customer Journey betrachtet wird. Default = isoliert, von Conversion zu Conversion.
CLV = nicht isoliert, sondern über die gesamte Kundenlebensdauer.

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Bedeutet übersetzt das Zurückführen auf die Werbeausgaben. ROAS ist ein Teilbereich des Return on Investment (ROI), der den tatsächlich erzielten Gewinn pro Werbeausgabe in Euro bezeichnet. Während der ROI allgemein das Verhältnis zwischen Umsatz und Kosten beschreibt, wird der ROAS bei der Beurteilung von einzelnen Werbeanzeigen und Kampagnen herangezogen. So lässt sich damit der Gewinn pro Werbemaßnahme ermitteln, den ein Unternehmen darüber hat.

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Der ROAS berechnet sich wie folgt: ROAS = (Umsatz / Werbekosten) * 100

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Um eine Kostendeckung zu erreichen sollte der ROAS nie unter 1 betragen.

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Bedeutet Ertrag oder Gewinn, der erwirtschaftet wurde. Bei Adtriba setzt sich der Revenue aus den über das Pixel übertragenen Warenkorbwerten zusammen.

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Bedeutet übersetzt den Anteil der Verteilung und meint im Zusammenhang mit dem Adtriba Dashboard, wie viele Conversions auf den jeweiligen Kontaktgrad zurückzuführen sind. Siehe hierzu folgende Kontaktgrade:

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Introducer:
Bedeutet die Anzahl der Multi-Touch Customer Journeys, bei denen der Kanal, die Source oder die Kampagne als erster Kontakt auftrat.

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Influencer:
Meint die Anzahl der Multi-Touch Customer Journeys, bei denen der Kanal/Source/Kampagne ein mittlerer Kontakt war, d. h. nicht der erste und nicht der letzte Kontakt.

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Closer:
Meint die Anzahl der Multi-Touch Customer Journeys, bei denen der Kanal/Source/Kampagne als letzter Kontaktpunkt fungierte.

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Single:
Meint die Anzahl der Customer Journeys, bei denen dieser Kanal/Source/Kampagne der einzige Kontaktpunkt war.

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Meint das eingesetzte Marketing-Budget.

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Meint den TV-Sender, auf dem die TV-Werbung geschaltet wurde.

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Meint, wie TV-Kanäle im Tandem zueinander stehen.

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Meint das Attributionsmodell Time-Decay, sprich Zeitverlauf, wo denjenigen Marketing-Kontaktpunkten ein höherer Wert an der Conversion zugeschrieben wird, welche der Conversion am nächsten sind.

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Meint den Zeitpunkt, an dem die TV-Werbung geschaltet wurde.

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Meint die Anzahl, wie oft ein TV-Werbespot angesehen wurde. Wenn der TV-Werbespot von demselben Benutzer wieder angesehen wird, ist er zwar der gleiche Visitor, allerdings ein neuer Visit.

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Meint das U-förmige, auch positionsbasierte Attributionsmodell oder Badewannen-Verteilung genannt. Dieses Modell attribuiert 40 Prozent des Wertes an der Conversion auf den ersten und letzten Touchpoint. Die restlichen 20 Prozent werden gleichmäßig auf die anderen Touchpoints verteilt.

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View & Click Through Conversions:
Bedeutet die Anzahl der Customer Journeys, bei denen der Kanal, die Source oder die Kampagne zu irgendeinem Zeitpunkt Teil der Customer Journey war.